14 anos de R7

No mesmo dia em que a Record TV completa sete décadas de existência, seu filho prodígio e hiperconectado, o R7, faz 14 anos como um retrato da geração Z: consumidor e provedor de informação em ambientes digitais completamente diferentes, tudo ao mesmo tempo.

Das redes sociais aos blogs, passando pelos vídeos exclusivos e atravessando o conteúdo da TV, o portal cresceu, virou multiplataforma e assumiu uma identidade social first, mantendo a vertente popular com que nasceu e pondo a linguagem simples, direta e informativa a serviço do internauta.

Acompanhe a seguir, ano a ano, as principais inovações do portal para manter o pioneirismo na área tecnológica e as campanhas disruptivas em suas plataformas. 

Primeiro portal com linguagem popular do país, o R7 estreou em 27 de setembro de 2009 com a proposta de atrair o leitor que não se sentia representado pelas versões online dos veículos tradicionais. Foi o único também que surgiu com a clara intenção de se dirigir de maneira simples e direta às classes C e D.

Já no seu primeiro ano, o portal contava com 65 blogueiros, uma das grandes novidades do jornalismo da era digital. Interagia ainda com o conteúdo que ia ao ar na TV e ganhou o Prêmio Top Empreendedor. 

Nesse ano foi ao ar Legendários, o primeiro programa 100% multiplataforma da TV aberta. João Gordo, direto de sua casa, dividia o comando da atração com Marcos Mion, nos estúdios da Record TV — em uma ideia que seria a avó do video react que o influenciador digital Casimiro faz hoje. O espectador podia acompanhar o show tanto no portal quanto pela TV, em suas duas diferentes versões ao vivo.

Na segunda fase, a atração ganhou a versão online Legendários na Web, com a missão de repercutir nas redes sociais seus principais momentos, interagindo ao vivo com os internautas. E olha que naqueles tempos isso nem tinha virado moda.

A narrativa popular também marcou a cobertura dos Jogos Panamericanos de 2011, dando origem a um estilo que se consolidaria com a transmissão em TV aberta das Olimpíadas de 2012. 

Na época, o The New York Times elogiou o novato R7. Pouco mais de dez anos depois, em 2023, os dois veículos firmaram parceria e o portal passou a publicar as reportagens do jornal americano.

Foi também nesse período que o R7 assumiu a cobertura 24 horas de A Fazenda, então na terceira temporada. E com uma novidade na TV brasileira: tudo de graça.

Estreou em 2011 o Ídolos na Web, a primeira extensão online de um programa da TV aberta no país. Apresentada por Dani Duff e Felipe Vita, a atração mostrava os bastidores do Ídolos da TV, quando ele saía do ar. 

A ideia deu tão certo que em 2014 foi lançada a R7TV, com conteúdo exclusivo para internet criado a partir de produções da Record TV, como o Hoje em Dia Online e o Balanço Geral Online.

Nesse mesmo ano, quando as redes sociais ainda eram bicho de sete cabeças para grande parte dos brasileiros, a novela Rebelde teve suas extensões online fortalecidas no mundo digital: até a escola Elite Way, onde se passava grande parte da história, ganhou site oficial próprio e conteúdo que completava a trama. 

Foi nessa época que o portal atingiu seu primeiro milhão de seguidores no Twitter e no Facebook — as redes sociais do momento.

A banda formada na novela Rebelde saiu em turnê nacional, com shows transmitidos ao vivo e sob demanda pelo R7, com direito a flashes durante a programação da TV. 

Ainda na dramaturgia, o R7 também saiu na frente com a rádio Balacobaco, uma extensão da novela Balacobaco, e um jornal digital dos anos 1970, complemento do enredo de Pecado Mortal, que foi ao ar em 2013.

A sétima edição da Fazenda, ainda apresentada por Britto Jr., estava no ar em 2014, e a Record TV e o R7 apresentavam ao público conceitos de interatividade até hoje populares, como batalha de hashtags, votação por aplicativo e plateia virtual. Tudo muito conectado com as redes sociais. 

Foi plantada nessa época a sementinha que deu origem à ideia d'A Fazenda Mais Conectada, apresentada em 2018, com Marcos Mion. A tendência elevou a Record TV, a primeira emissora aberta a oferecer variedade de mídias, ao patamar de a mais interativa do país.

E, já que estamos falando de social media, como divulgar uma série que a internet toda já viu de maneira completamente nova? Do jeito que o público online gosta: com muita zueira. A ação pioneira com memes que o R7 Multiplataforma fez para lançar Breaking Bad — A Química do Mal rendeu uma Menção Ouro no Shorty Awards, o Oscar das redes sociais, em 2014. Era o início de uma era de memes, que hoje domina as plataformas digitais. 

No mesmo ano, foi lançado o R7VC, ferramenta criada para coletar sugestões e vídeos do público, alimentar o jornalismo, produzir entretenimento e ajudar a criar a TV. Teve versão web e até aplicativo! Tudo para o público se sentir mais próximo da telinha da TV e do portal R7.

Em 2015, o Twitter fez sua primeira intervenção física ao vivo na TV brasileira. Foi na oitava edição de A Fazenda, na atração chamada de "chuva de tweets"! Nessa ocasião, o peão vencedor de uma das últimas provas ganhou o direito de entrar em uma cabine e receber uma chuva de mensagens publicadas na rede social, alguns dos posts do público. Foi uma vantagem e tanto na reta final do jogo — além de muita inovação para quem acompanhou do outro lado da tela. 

Nesse ano ainda, o aplicativo do R7 ganhou sua primeira versão para relógio inteligente. Na mesma época, foi lançado o R7 Play, em parceria com o YouTube Brasil, o primeiro serviço de assinatura sob demanda do R7 Multiplataforma, que mais tarde deu origem ao que hoje é o PlayPlus e à rede de parceiros produtores de conteúdo ACLR. Isso em um momento em que as concorrentes ainda trabalhavam às voltas com os próprios sites.

Para comemorar a volta do Gugu para a Record TV, o R7 Multiplataforma propôs uma brincadeira diferente, o #DesafioDoPintinho. O elenco da emissora foi convidado a postar um vídeo dançando o Pintinho Amarelinho. Cada participante desafiava três pessoas. A corrente chegou tão longe que atingiu, de forma natural, personalidades como Neymar e David Luiz, direto da Europa.

Na estreia do Programa do Porchat, o R7 abusou da popularidade do Snapchat (que estava bombando naquele momento!): fez um filtro personalizado para o programa. A ação, somada a um grande pacote de interatividade nas redes sociais, foi finalista do Shorty Awards em 2017.

Ainda nesse ano, a Record TV foi a primeira emissora a produzir extensões online dos seus programas em 360º.

Para manter o clima de zueira da conversa no Twitter, a Record, por meio do R7 Multiplataforma, foi o primeiro grupo de televisão DO MUNDO a colocar os gifs, aqueles formatos gráficos usados para deixar as imagens animadas, na tela da TV. O portal também integrou o primeiro time de produtores de conteúdo a testar os storytellings do Google.

Em 2019, o Jornal da Record foi destaque: ganhou versão 24 horas, o JR 24h, com edição diária, boletins digitais espalhados pela programação da TV, site atualizado 24 horas por dia no R7, dois podcasts e redes sociais full time. Isso incluindo o então novo fenômeno da internet: o TikTok.

No mesmo ano, o R7 Multiplaforma conduziu mais de 900 horas de transmissão de conteúdo e fez a maior cobertura digital nacional dos Jogos Pan-Americanos do Peru. Ela se estendeu para R7.com, YouTube, PlayPlus, Record TV, redes sociais, blogueiros e podcasts.

Durante a pandemia, Record TV e R7 fizeram a primeira live 100% multiplataforma da TV brasileira, incluindo a televisão! Foi com um show do Fernando & Sorocaba, transmitido na telinha, nas redes sociais, no YouTube e outras plataformas digitais. 

E não falamos que o TikTok era o destaque do período? Nesse ano, A Fazenda se tornou o maior perfil de reality show da plataforma em todo o mundo (posição que ocupa até hoje) e ainda inovou ao usar as figurinhas do WhatsApp na tela da TV.

Em 2021, a Record TV atingiu a marca de 50 produtos transmídia. 50 quadros, webséries e programas exclusivos para o digital, mas que trazem consigo a extensão das marcas que vão ao ar na emissora. 

Para o www, também foi um grande ano: a audiência do R7 cresceu 10% e o portal se consolidou como o terceiro mais visitado do país — posição que ainda ocupa.

Nesse ano, o portal passou a exibir, em conjunto com a Record TV e o PlayPlus, o Paulistão 2022. A novidade contou com exibição e narração exclusiva para o digital, com Silvio Luiz, em sua estreia nas plataformas digitais, ao lado dos humoristas Marcos Chiesa, o Bola, e Márvio Lúcio, o Carioca, e do apresentador Zé Luiz. A mistura de humor com esporte deu muito certo e foi sucesso de repercussão nas mais diversas plataformas digitais.

Também na área esportiva, o podcast Joga nas 11 ganhou espaço, com direito a uma versão para a Copa do Mundo, que completou a cobertura dos jogos para o R7, direto do Catar.

Pensando em conteúdos cada vez mais nichados, nasceram nesse período verticais de conteúdo R7 agora bastante conhecidos: o RPet, focado em conteúdo sobre animais de estimação; o Renda Extra, vertical que traz dicas para quem precisa ganhar um dinheirinho a mais e economizar; o R7 Receitas, com passo a passo de delícias para fazer na cozinha; o R7 Entrevista, com bate-papos semanais com personalidades de diversos segmentos; e o MonitoR7, ali reformulado, capaz de desvendar mistérios e boatos que circulam nas redes sociais.

O R7 assumiu uma identidade definitivamente social first, na qual a importância de informar pelas redes sociais passou a ser concomitante ao abastecimento do próprio portal. Neste ano, o público ganhou duas edições diárias da newsletter R7 em Ponto — com resumos do dia a dia factual, mas também notícias leves e serviços.

Também neste ano, o R7 lançou a primeira série documental em formato Reels do mundo. Chamada Jardim Pantanal — Vidas Alagadas, foi ao ar no Facebook e no Instagram e retratou o drama das pessoas que vivem com medo constante de perder tudo em tempestades na zona leste de São Paulo.

Seguindo o caminho de criação de conteúdo cada vez mais nichado e focado em atrair os mais diversos segmentos e interesses, estrearam neste ano o Viva a Vida, com conteúdo de moda, beleza e lifestyle, e o R7 Nitro, focado em games, animes, mangás, HQs e séries.

E é inovação que não acaba: o portal e suas redes sociais sediaram ainda em 2023 "o reality show mais interativo de todos os tempos", A Grande Conquista, que teve direito até mesmo a uma rede social própria, a Rede da Conquista.

Ufa. Se com 14 anos o R7 já fez esse tanto de coisa, imagine o que não vem pela frente com a chegada da maioridade... Ainda é um adolescente, sabe?

E você, amigo do outro lado da tela, vai estar conosco nessa? 

Comemore com a gente! Não é todo dia que um universo de conteúdo desses faz aniversário! Obrigado por criar tudinho ao nosso lado!

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